Kæmper man for flere followers på Twitter, konkurrerer man om flest venner på Facebook, samler bonuspoint hos SAS, spiller Angry Birds på sin iPhone, eller tjekker man ind og samler badges på Foursquare …… Så er man en del af (og måske offer for?) en af tidens vigtigste trends i marketing, spilbarhed, hvor virksomhedernes produkter skal ligne computerspil.
I følge Redaktør på K-Forum, Timme Bisgaard Munk har magtforholdet mellem marketing og spil ændret sig radikalt, og i sin artikel ‘Gør dig spilbar’ redegør han for, hvorfor spilbarhed er blevet et afgørende konkurrenceparameter, der tilfører et produkt kvalitet og kan få os forbrugere til at engagere os.
Nu er det muligheden for at lege med produktet, som er afgørende. Vores evige online-tilstedeværelse skaber en ny bevidsthed, der hader kedsomhed og hele tiden søger efter nye oplevelser, en bevidsthed som vil anerkendes for sin evige søgen, og gøre den rastløse aktivitet synlig for andre, hvilket er en præmie i sig selv. Kombineret med en grad af konkurrencementalitet og et socialt gen gør den nye bevidsthed os til lette ‘ofre’ for virksomheder, der forstår at udnytte det faktum, at spil er et meget stærkt medie, der hele tiden kildrer hjernen til at udløse belønningsstoffer.
Virtuelle spil er blevet naturlige for os, og denne mentalitetsændring betyder, at flere og flere virksomheder i fremtiden vil ændre deres produkter, så de passer til den nye bevidsthed. Man kan vælge at kalde det ludomanisk marketing, men personligt klapper jeg bare i mine hænder over, at kreative sjæle formår at møde os forbrugere, der hvor vi tilsyneladende befinder os mere og mere, nemlig i den virtuelle verden.
Posted on 4. september 2010
0